Mountain Works är ett svenskt modemärke med produkter som inspirerar människor till att utforska och vistas utomhus. Mountain Works var ute efter en ny tonalitet i deras bildmanér för att användas i marknadsföring, i showrooms och i butik. De ville att fotografierna skulle kommunicera en tydlig urban look.

Johan Ronnestam, Creative Director i projektet, inspirerades av den ikoniska fotografen Richard Avedon, och samarbetade med fotografen Andreas Lûbeck för att skapa det nya bildmanéret. Resultatet blev skarpt, differentierande och känslostarkt - foton som tilltalar den moderna konsumenten som kan relatera till Skandinavisk design.